來源：大切傳媒 發布時間：2022-10-13 閱讀：676次
鄭州策劃公司@ 這年頭追求顏值、精致主義的年輕人竟然開始喜歡“丑東西”了！
還記得“95后00后被丑東西拿捏住了”話題獲得2.3億閱讀量的微博熱搜不？顯然丑東西已經成為年輕人的新寵，比如丑萌鞋成交額同比增長超過300%，更有2.5萬人參與的新浪投票“你喜歡丑萌的東西嗎？”中有選擇“喜歡”的人有1.4萬，占比人數過半，可見“丑東西”當道，頗受年輕消費者歡迎。那么現在的年輕人為何喜歡審丑？下面來看看。
# “丑東西”走紅，誰更勝一“丑”？
新消費浪潮，“審丑”趨勢明顯。綠頭魚、悲傷蛙、綠馬樂樂、臉基尼等看上去不符合大眾審美的“丑東西”紛紛成為各大網絡平臺熱議的對象，丑丑的商品更是讓人忍俊不禁、應接不暇。
如果將“丑東西”進行比拼，也許可以先看看“2021年度淘寶丑東西頒獎盛典”，其中五大“丑東西”分別是微笑橘子頭套、夢幻粉蝴蝶短靴、不會碎的鏡子、可愛熊貓花灑和仿真人臉口罩。不難發現，微笑橘子頭套成為丑東西頂流并不意外，前年的綠頭魚頭套也榮獲“拔得頭丑獎”，可見頭套品類的丑東西，有望成為年輕人互動、娛樂的首選。
據頒獎典禮的介紹“這里評選出來的丑，不是嘩眾取寵、丑到絕對、低俗辣眼、沒有探討空間的丑，而是有個性、前衛夸張、獨特和令人開心的丑”。這其實也是當代人尤其是年輕人心目中對“丑東西”較為精辟的解釋，反應了這屆年輕消費者對嚴肅審美疲勞后的消解，他們追求短暫快樂，勇于發現丑事物可愛、娛樂的一面，這也成為許多品牌跟風“丑生意”的主要原因。
# “丑東西”成為品牌與年輕人溝通的語言
年輕人喜歡的丑商品，并不是惡趣味、嘩眾取寵，而是有個性的，出乎意料的創意，也是品牌與年輕人溝通的又一方式。像追求精致、顏值審美的年輕人，具有對美獨特的審美觀。然而丑東西卻是品牌與年輕人有效溝通，調動年輕人娛樂神經的又一方式。
隨著媒體多元化的發展，年輕人的亞文化圈層沖擊著品牌的營銷思考，同時開始沖擊傳統的審美視覺。特別是亞文化圈層下，年輕消費者對興趣的需求旺盛，對某一種個性風格尚未穩定的情況下，品牌利用出奇制勝、搞怪又不失去個性的“丑角”來吸引注意力，能夠激發年輕人的好奇心，進而行程審美多元化的發展結果，也豐富了品牌的新營銷方式。
而且，除了利用丑東西吸引年輕人注意力，品牌還喜歡運用審丑的產品設計吸引視覺。像奢侈品牌巴黎世家曾經的土味七夕限定款包包，紅底黑字的包包“丑”到掉渣。這也是奢侈品牌至高無上的審美取向，成為各個審丑營銷手法的一種。不過，丑與低俗的邊界相對模糊，審丑營銷也應該堅守底線，才能讓營銷抓住年輕人的注意力。
# 審丑背后的營銷閥門
審美和審丑能夠出圈，是品牌與流量的較量。而當下的審丑，不是真的丑，而是審美的另一面，是一種冒險和創新，即能夠標新立異，又能夠使得品牌在短期效果和長期盈利中找到平衡，讓品牌提升內涵和得到提升。因此“審丑”營銷密碼更是值得探究。
拿捏年輕人的標新立異，丑到極致就是流量密碼。除了微笑橘子頭套、綠頭魚、仿真人臉口罩等網友評選出來的“丑東西”之外，還有像甘肅省博物館的馬踏飛燕的“綠馬樂樂”玩偶、POP SUNDAY和天線寶寶推出的“陶瓷香爐”，它們看上去“丑丑”的外形，都在一定程度上為品牌賺取了流量，成為品牌聯名后獲取流量的利器。
不難看出，這種丑萌的商品不按常理出牌，反差感為同質化的審美商品創造了生機。不同于以往黃金分割之類的審美標準，這些反差萌的商品賦予了品牌更多深入人心的樂趣和生命力。所以，我們不能發現，獨特的丑已經成為一門生意，年輕人乃至大部分消費者都開始默契地引領獨特的審丑潮流。
小結：品牌經營的長期主義，無論是短暫的搞怪出圈，還是長期的品牌形象長期戰略，都需要明白流量背后沉淀的消費者洞察，才能將品牌效應最大化，實現盈利增長。
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