來源：大切傳媒 發布時間：2022-12-03 閱讀：432次
世界杯賽場的最新消息，海信的廣告文案由“中國第一世界第二”更新為“中國制造，一起努力”
大家還記得世界杯開幕，海信的那句廣告詞嗎？
“中國第一，世界第二”
這條文案一度引起了三波討論。（了解海信廣告語風波的可略過介紹）
第一波：
世界杯上打“中國第一”的廣告語，耐人尋味。
有網友覺得在世界舞臺上高舉“中國第一”很霸氣，也有人覺得男足都沒去，很尷尬。
ps：其實海信在16年歐洲杯就用“海信電視，中國第一”打過廣告；18年俄羅斯世界杯，又將“中國電視，海信第一”設為賽事廣告語
第二波：
那么到底海信什么是中國第一，世界第二？
最后答案是出貨量。
對于外界質疑的“中國第一，世界第二”是否存在排名虛假上，海信視像11月25日也在投資者互動平臺回復，根據奧維睿沃(AVC Revo)發布的報告數據顯示，海信系的電視在2022年1至10月的出貨量市場占有率位居全球第二、中國第一。
不過，因此也激起了不少人對世界第一的好奇。
當時還有不少網友調侃讓世界第一的三星給海信付一半廣告費。
第三波：
海信廣告語是否涉嫌違反廣告法，是討論的較多的話題。
根據《中華人民共和國廣告法》的條例規定，廣告不得使用“國家級”、“世界級”、“最佳”等用語。
但海信又是在國外投的廣告
所以對于是否違法，不少人各執一詞。
而在今天，
一則#海信更換了世界杯廣告語#的話題，上了熱搜。
新聞中顯示，海信將廣告語改為了：
“中國制造，一起努力”
不過，海信與其說是換了一句廣告語，不如說是又加了一句文案。
下圖是波蘭VS阿根廷的比賽中，“海信電視中國第一”、“海信電視世界第二”的廣告語：
同場比賽中，新出現了“中國制造，一起努力”的文案：
對于新的廣告語？
海信內部人士解釋換新標語的背后邏輯是：
中國品牌已經開始集體出海，與目前的世界霸主韓國三星、LG進行正面對決。制造業的世界格局競爭，絕非一個企業的單打獨斗。
面對強大的競爭對手，中國制造還有很長的路要走，所以中國的制造業，應該通過自己的努力，一起走向海外。
突然就從打廣告，變成了面向世界的行業喊話。
說實話，從傳播上來看，海信此次新廣告語是個聰明的選擇。
要說聲量，在世界杯開始幾天，“中國第一，世界第二”的廣告語已經掙到了足夠的話題度了，不管是否有人質疑或討厭廣告，在外界討論的時候，“中國第一，世界第二”的品牌印象，已經深入到了消費者的心智。
而海信的新標語，又是對中國制造業的發聲，進一步打造了新的一波討論話題，延續品牌熱度。
其實，在大家不知道的地方，海信還將中文版文案改成過英文版。
海信電視世界第二（WORLD'S NO.2）
海信中國第一（CHINA'S NO.1）
這里插播一句，“CHINA'S NO.1”可以翻譯為，“中國的第一”和“中國是第一”，又是一個雙關。
還有給自家激光電視打的廣告，“LASER TV, GO BIGGER”激光電視，不止于大。
此處鄭州策劃公司@海信，你是把廣告屏，當成彈幕了吧？
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