來源：大切傳媒 發布時間：2022-12-29 閱讀：344次
有什么詞可以代表世界杯精神嗎？
過去或許很難找到，但四年前有了——要強，蒙牛世界杯宣言的關鍵詞。
幾十年來，我們津津樂道的平民童話、英雄逆襲，以及從中汲取的源源不斷的能量與感動，每一份都飽含要強。這是蒙牛的品牌基因，也是全人類的共通精神。
兩年前，蒙牛提出“五年再創一個新蒙?！钡膽鹇詷嬒?，這屆世界杯上，蒙牛再次帶著要強出場，狂人的確看到了一個更強的蒙牛，用要強詮釋著世界，也激勵著個人。
每一滴過去的重現
都是要強出征的鋪墊
鄭州策劃設計公司@關于世界杯，大家最有共鳴的一句話，應該是——青春不過幾屆世界杯。
蒙牛把這句文案，拍成了微電影，讓球迷們的情緒有了更具體的載體：
翻了翻評論區，鄭州策劃設計公司發現在世界杯的敘事線里，我們都曾是同樣熱血的童年和少年。
微博上，由蒙牛聯合新浪體育發起的同名話題，截止目前閱讀破11.5億。
用微電影牽扯出網友們的無限感慨還不夠，蒙牛還在十二座城市開啟了大型回憶長廊，歷屆世界杯的經典畫面悉數呈現。都說時光如流水，但置身這樣蒙牛的回憶長廊中，會有時光其實和足球一樣是個圓，繞一圈又是熟悉起點的錯覺吧。
此外，倒計時100天就開啟的終端賣場刷新，大力神杯限量包裝，以及后續推出的12 款經典時刻包裝等等，每一個動作都在為球迷們擦拭關于世界杯的珍貴回憶。
今年的世界杯由于諸多原因的影響，開賽前氛圍比往年淡很多，不少球迷的觀賽欲也一度低迷，但是蒙牛早早開始搞氣氛，用記憶中的要強時刻重燃大眾對世界杯的期待。更早之前的梅西生日，聯合球迷為梅西送禮物，也狠狠撩了一把大家對世界杯的期待，鄭州策劃設計公司強烈建議FIFA給蒙牛打一筆感謝費，畢竟群眾的眼睛是雪亮的。
營養每一份要強
每一刻當下都不慌
讓狂人徹底意識到要重新認識蒙牛的，是蒙牛今年的梗，特！別！多！不為梗而梗，而是企業自上而下，呈現出一種好心態。比如老總盧敏放在公開場合，戲稱蒙牛、姆巴佩、蒙牛是M三次方組合，“天天喝蒙牛、場場都進球”這種諧音文案信手拈來，和大眾印象中的傳統乳企領導作風完全不同。
這種好心態，也被運用到了世界杯營銷的方方面面，比如上一屆世界杯梅西狀態不佳，“我是梅西，現在慌的一比”和“天生要強，那就給他一堵墻”這兩個被網友無限二創和傳播的段子，分別在這一屆被蒙牛玩成了決賽現場的廣告語。
以及“每一堵墻，都讓我變得更強”的“要墻故事”。
視頻依然是韓喬生解說，光是配音就把體育的熱血感拉滿，由小女孩對著墻練球的畫面，串聯起不同膚色的足球愛好者，把遺留老梗玩成了全世界共同的“要強”。
同樣讓網友歡樂的，還有開幕當天現場廣告的logo安倒了，熱心網友紛紛提醒，為蒙牛著急，官方卻佛系回應。
同時，蒙牛還順勢推出了“無論誰進球，都來找蒙?！钡母＠顒?，每進一球，就送出1000箱牛奶。最終，整場世界杯累計進球198粒，蒙牛也實打實地送出了19.8萬箱的奶。反向出圈的操作，讓官微粉絲直呼大氣。
與世界杯有關的好心態，也被蒙牛延展到了職場人的日常，創作出一系列創意視頻，職場世界杯。足球術語搭配球賽解說句式的文案，用加時賽詮釋職場人不知疲倦的加班狀態，替補演繹任勞任怨的職場萌新終將迎來C位，任意球則是應聘者面對面試官人墻時，自信就能創造任意的可能……誰說職場拼搏，不是一場精彩的球賽呢？
未來的要強
是從現在開始培育希望
今年，蒙牛依然帶了一批小球員前往世界杯現場。通過“希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活動，蒙牛在全國征選了11個優秀小球員，帶他們親身體驗頂級賽事現場，并且和當地青少年展開友誼賽。
對于熱愛足球的小朋友來說，這場獨特的旅程就像一顆種子，足以在將來的任何一個時刻，逆轉整個人生軌跡，從而改變周遭。正如梁啟超所說：少年強則國強。也正如網友說：
在任何國家，孩子都是希望的載體。蒙牛給梅西和姆巴佩拍攝的物料中，也有孩子的形象。
球場上都沒有天生的王者，只有從孩童時期開始的夢想，與日復一日的始終要強。蒙牛的這組表達，也透傳著我們日常所相信的——最重要的不是結果，而是過程的堅信與收獲。
海報上的文案“營養世界的每一份要強”，同名話題在微博上閱讀高達57.5億。
這些年來，蒙牛為了營養世界的每一份要強，除了氪金足球，還在籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運動等數十個項目扎根。
營銷的本質，是提供價值，而不是叫賣商品，曇花一現的熱鬧沒有意義，蒙?；ù罅飧朋w育領域，讓更多人愛上體育和牛奶這個最易使人健康的組合，最終提供的是至少影響社會幾十年的價值。
去年蒙牛升級logo的時候，把原本的邊框去掉了。這屆世界杯，我們的確能感受到蒙牛正在成為沒有邊界的存在。蒙牛是牛奶的代名詞，更是要強的同義詞，是國際友人眼中的中國“?！?。要強是運動員的特質，更是全人類的精神，不論年齡，不論膚色，皆可要強。
以上，還只是蒙牛的部分玩法，每一個拎出來都可以成為獨立的campaign，在蒙牛手里成為帽子戲法般的驚喜不斷。秒針學院發布的《2022世界杯品牌數字資產10強》顯示，蒙牛在世界杯期間的社交聲量、社交互動量、品牌搜索及品牌口碑，均遙遙領先于其他品牌。
按上一屆世界杯觀眾統計量是35億人來推算，蒙牛距離“營養二十億消費者”的愿景或許還有距離，但“被二十億消費者認識”已然成為現實。
青春不過幾屆世界杯，但生活還在日復一日地前進，希望更多人能帶著世界杯期間收獲的要強，走好接下來的每一步。
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