來源：大切傳媒 發布時間：2023-04-19 閱讀：148次
由于送不起愛馬仕，所以決定送你一些愛馬仕的文案。
眾所周知，奢侈品是不咋寫文案的，因為奢侈品要的是一種感覺，一種feel，一種高高在上的level，而文字是具體的，一具體，就會落地，而接地氣是奢侈品的大忌。
和其他奢侈品有所不同，愛馬仕還是比較愛寫文案的，我們最熟悉的應該就是之前出圈的愛馬仕米蘭店圍擋文案：
Love didn't meet her at her best.
It met her in her mess.
愛不會在你光芒萬丈的時候出現，
卻在你狼狽不堪的時候降臨。
來自愛馬仕在意大利米蘭正在裝修的店面（的確是in mess一片狼藉），文案有一個很妙的雙關her mess（她狼狽不堪時）& Hermès（愛馬仕），這是一句讓人共鳴的話語——人往往會在最脆弱的時候遇見自己的真愛，而又在高峰時失去一些東西，提醒人們要珍惜那些在低谷時依然陪伴著的人。
同時也有在愛馬仕遇見愛的意思，緊扣了品牌。
一句凝聚了天時地利人和的文案，妙到讓這家開在意大利的店都開始說英語，還讓“h”不發音的法國人也開始發音了。
但也有人說這不是愛馬仕自己的文案，而是藝術家Pietro Terzinu的作品，這也難怪，因為愛馬仕自己的文案常常是惜字如金的，畢竟橙色的盒子是不能落地的，不然就是“落地成盒”了。
所以我們看到愛馬仕的文案，常常會以一種冷靜、精致的方式進行溝通。
比如這個愛馬仕口紅的文案：
Orange turns red.
橙轉紅
橙是愛馬仕標志色，“橙轉紅”，簡單又絲滑地表達出愛馬仕出口紅了，也有打開橙色包裝露出紅色的場景展現。
比如愛馬仕自己寫的新店文案：
A new home
for the orange box.
橙色盒子的新家
簡簡單單，無太多主張和態度，但橙色很足。
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再看愛馬仕2019秋冬廣告，廣告直接走上了云端，文案還是那樣簡簡單單。
文案：
it's starts with a dream.
由夢開始
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愛馬仕2014秋冬廣告，則以新款的皮革手袋Hermes Oxer Top Handle為主角，皮是牛皮，但畫面卻是一只馬，原因主要是這款手袋的靈感來自愛馬仕的馬鞍。
文案：
Metamorphosis, an Hermes story.
蛻變，一個愛馬仕的故事。
還有中文版本：
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愛馬仕2012秋冬廣告，由攝影師Nathaniel Golberg掌鏡，呈現出愛馬仕對于「時間」的優雅詮釋。
文案：
TIME ON YOUR SIDE
時光相隨
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愛馬仕2010春季廣告則是童話的主題，Karlie Kloss扮演的美人魚、長發公主、灰姑娘演繹了一場童話般的時尚。
文案：
HERMES,LA VIE COMME UN CONTE.
愛馬仕，如夢如幻的生活
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愛馬仕2009的冬季廣告，在雪白的冰原之上，燃起一抹橙色的熱烈。
文案：
Vivement l'hiver！
冬之熱烈
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每一篇都有文案，每一字每一句都是字斟句酌的，生怕差之一字，謬以千里。
可能是憋得太久了，這里竟然還有一篇愛馬仕少有的長文案，第一段就把我驚著了。
第一段簡單翻譯一下：
愛馬仕是獨一無二的，在巴黎是獨一無二的，在世界是獨一無二的，在1837年（愛馬仕創立）是獨一無二的，在1985年（Birkin包的第二年）是獨一無二的……
這文案怎么說呢，就挺獨一無二的。
作者哐十三
